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Notre stratégie

Les nouveaux arrivants au Canada et les Canadiens multiculturels sont des groupes d'acheteurs puissants et en pleine croissance, il est donc stratégiquement important pour les marques de se rapprocher d'eux.

Nous comprenons les idées et les valeurs culturelles partagées par les membres de groupes spécifiques et pouvons aider à créer des messages qui résonnent avec authenticité.

Pourquoi nous choisir

20 ans d'expérience multiculturelle internationale et en marketing événementiel

Notre équipe croit en la création d’une voix puissante par le biais de divers supports de marque et de marketing afin d’élever les stratégies multiculturelles et inclusives pour promouvoir votre entreprise sur un marché de plus en plus diversifié et compétitif.

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Marketing multiculturel

appartenance

Mais au-delà des opportunités de croissance, il est important de se rappeler que “les affaires sont une question d’appartenance ». Lorsque les gens ont le sentiment d’être représentés et d’appartenir à un groupe – que ce soit par le biais d’une publicité diversifiée et représentative dans leur langue maternelle, ou en se connectant pendant leurs fêtes de fin d’année – ils vous rendront votre loyauté.

African american manager explaining marketing strategy

Représentativité

Le marketing multiculturel, plus spécifiquement, fait référence à une stratégie de marketing qui reconnaît les différences de culture et d’ethnicité d’un marché cible.
Les campagnes de marketing inclusif réussies visent à briser les normes publicitaires en mettant en lumière des personnes ou des groupes qui peuvent être sous-représentés ou mal représentés. Une représentation exacte permet à vos consommateurs cibles de se sentir vus, entendus et compris – et leur permet de faire confiance à votre marque et de s’identifier personnellement à vos produits.
Contactez nous pour voir comment nous pouvons travailler ensemble.
Young African-American artist at work in the studio. Creative person making art.
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Avançons dans cette bataille, forts de la conviction que ceux qui travaillent au service d'une grande et bonne cause n'échoueront jamais.

L'EXEMPLE D'aDOBE

Adobe a toujours été fier d’être l’outil des créateurs, et cette publicité se concentre sur la prochaine génération de créateurs noirs et la façon dont ils se voient.

“Quand je vois Noir ? Je vois le pouvoir”. La publicité met en avant le travail de douze créateurs noirs : Esther Luntadila, Crystal Kayiza, Temi Coker, Barry Yusufu, Devin Wesley, Aurélia Durand, Shani Crowe, Yannis GuiBinga, Asia Hall, Lawrence Agyei, Ismail Zaidy et Joshua Kissi. Chacun répond à l’invitation sur la bande sonore de “Revival” de Gregory Porter. La puissante conclusion ? “La créativité noire ne peut être peinte d’un seul trait”.

Dans un communiqué d’Adobe, Anne Lewnes, vice-présidente exécutive et directrice du marketing, déclare : “Il est absolument crucial de voir des créateurs comme vous, en particulier pour la prochaine génération. Nous sommes fiers de célébrer le spectre vibrant de la créativité qui existe dans le monde, car nous sommes tous gagnants lorsque davantage de perspectives sont partagées.”

Acessible College Diversity
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Avançons dans cette bataille, forts de la conviction que ceux qui travaillent au service d'une grande et bonne cause n'échoueront jamais.

L'EXEMPLE YOUTUBE

Cet exemple de campagne publicitaire multiculturelle de Coca Cola avant le Superbowl de 2014 constitue un excellent exemple de marketing de la diversité bien fait. Il met en scène un casting culturellement et racialement diversifié qui chante une interprétation multilingue de “America the Beautiful” pour représenter le visage changeant de l’Amérique.

 

La publicité commence par des plans représentant le large éventail de régions d’Amérique – l’océan Pacifique, le quartier chinois de New York, les plateaux de l’Utah -, ce qui donne un ton nostalgique à l’image des diverses communautés de tout le pays. En arrière-plan, différentes voix chantent “America the Beautiful” dans différentes langues. Après son lancement, l’annonce est devenue le premier sujet d’actualité sur Facebook après le Superbowl et constitue un excellent exemple de publicité interculturelle réussie.

Black Family Celebrating
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Cette publicité n’évite pas les conversations difficiles – en fait, elle ouvre la porte sur les conversations à huis clos qui ont lieu dans les familles afro-américaines à travers les États-Unis afin d’établir un lien avec les consommateurs.

Le directeur mondial de la communication de P&G, Damon Jones, a déclaré lors d’une interview à AdAge : “Nous savons que les préjugés ne sont pas seulement un problème afro-américain. C’est un problème qui prend de nombreuses formes, à travers le genre, la race, l’âge, le poids, l’orientation sexuelle, et plus encore.”

Proctor and Gamble - "The Talk" (La discussion)

Les publicités de P&G font plus que promouvoir leur variété d’entreprises de nettoyage et de produits de toilette – elles utilisent leur plateforme pour raconter des histoires puissantes et diffuser des messages sur l’égalité, avoir des conversations difficiles et discuter de sujets liés à la diversité et à l’identité.

L’un des meilleurs exemples de campagne publicitaire de leur marketing multiculturel est la publicité primée aux Emmy Awards en 2018, intitulée “The Talk”. Percutante et pertinente, la publicité (correspondant aux initiatives “Black is Beautiful” et “Proud Sponsor of Moms” de P&G) dépeint la conversation universelle que les mères afro-américaines ont avec leurs enfants sur le racisme.

 

Une mère dit à son fils : “Il y a des gens qui pensent que tu ne mérites pas les mêmes privilèges à cause de ton apparence. Ce n’est pas juste. Ce n’est pas juste.” Une autre mère dit à sa fille que “Belle pour une fille noire” n’est pas un compliment. “Tu es belle, point final”, dit-elle.

 

La publicité se termine par un texte en majuscules qui dit : “PARLONS TOUS DE ‘LA PAROLE’ – POUR METTRE FIN AU BESOIN DE L’AVOIR”.

Avançons dans cette bataille, forts de la conviction que ceux qui travaillent au service d'une grande et bonne cause n'échoueront jamais.

Fenty Beauty - " La beauté pour tous ".

La marque de Rihanna, Fenty, est tout sauf synonyme de marketing inclusif authentique, créé sur la base que chaque femme est belle et devrait se sentir incluse. En 2017, Fenty Beauty a lancé 40 teintes de fond de teint, et ce nombre est depuis passé à 50. Chaédria LaBouvier a écrit dans Allure que le nombre de couleurs de fond de teint de Fenty Beauty est “une déclaration que les femmes de couleur méritent des options complexes”.

 

Rihanna a déclaré : “Il est important pour moi que chaque femme se sente incluse dans cette marque.” Une fois cette campagne lancée, elle a eu un effet d’entraînement appelé “The Fenty Effect”, un mouvement qui appelle les marques à remettre en question le statu quo dans la publicité en créant des annonces qui sont diverses et inclusives.

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