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Le géant du streaming Netflix étend sa présence en matière de podcasts.

Netflix plonge plus profondément dans l’espace des podcasts dans le but de maintenir le public investi dans ses émissions et ses films.

Le géant du streaming, basé à Los Gatos, développe ses podcasts, accepte des propositions de producteurs extérieurs et cherche à embaucher un cadre pour diriger sa campagne audio, selon des personnes au courant de ces projets mais non autorisées à faire des commentaires publics.

« Les podcasts sont un excellent moyen pour les fans de se connecter avec nos histoires et nos talents, et notre équipe marketing prévoit d’en faire plus », a déclaré Jonathan Bing, porte-parole de Netflix, dans un communiqué.

Netflix doit faire face à une concurrence importante. Apple a lancé le mois dernier une nouvelle plateforme d’abonnement aux podcasts, tandis qu’Amazon a récemment racheté l’éditeur de podcasts de West Hollywood Wondery, à l’origine du populaire « Dr. Ces deux dernières années, le suédois Spotify s’est rapidement développé en acquérant une série de réseaux et de producteurs de podcasts, dont Gimlet Media et Parcast.

Bien que les dirigeants de Netflix aient souligné qu’ils n’étaient pas désireux de se diversifier au-delà de leur activité principale de streaming, certains producteurs de podcasts espèrent que la société pourrait devenir un bailleur de fonds plus important pour les créateurs audio.

« C’est excitant de voir plus d’acheteurs de contenu original dans l’espace audio », a déclaré Marissa Hurwitz, un agent du département numérique de WME, faisant référence à Netflix. Hurwitz représente de nombreux producteurs de podcasts.

Cette campagne audio s’appuie sur la bibliothèque existante d’environ 30 podcasts de Netflix, qui sont principalement liés à la promotion de séries télévisées et de films populaires tels que « The Crown » et « The Irishman ». Le diffuseur a même un podcast pour sa page d’offres d’emploi, intitulé « We Are Netflix », qui présente des témoignages d’employés sur la vie dans l’entreprise.

Les podcasts les plus populaires jusqu’à présent sont des spin-offs tels que « You Can’t Make This Up », qui explore les histoires réelles derrière les films et les séries Netflix sur le thème des crimes réels, et « Okay, Now Listen », un podcast bihebdomadaire sous la marque Strong Black Lead de la société, animé par Scottie Beam et Sylvia Obell. L’émission couvre un large éventail de sujets, du colorisme à l’image corporelle.

Jusqu’à présent, Netflix a surtout fait appel à des producteurs externes pour réaliser ses podcasts et accepte les propositions de nouvelles idées d’émissions, selon plusieurs personnes au fait de la question.

L’investissement dans l’audio peut rapporter des dividendes. Les podcasts peuvent être un moyen efficace de créer un buzz marketing pour les spectacles. Environ 80 millions d’Américains écoutent des podcasts chaque semaine, soit une augmentation de 17 % par rapport à l’année dernière, selon une étude réalisée par Edison Research et Triton Digital.

Les rivaux de Netflix déploient des efforts similaires pour promouvoir les podcasts. Plus tôt cette année, Apple TV+ a lancé un podcast compagnon pour sa série « For All Mankind », présentant des discussions avec des personnes qui travaillent sur l’émission. En 2019, TNT et le studio de podcasts Cadence13 ont lancé « Root of Evil : The True Story of the Hodel Family and the Black Dahlia », qui accompagne la série télévisée « I Am the Night ».

Les podcasts sont devenus un moyen populaire pour les créateurs de tester des idées à peu de frais, créant ainsi une nouvelle propriété intellectuelle qui peut ensuite être développée en émissions de télévision ou en films. Parmi les programmes audio de ce type, citons le thriller « Homecoming » de Gimlet Media, qui est ensuite devenu une série sur Amazon Prime Video avec Julia Roberts, et le podcast sur les vrais crimes du L.A. Times « Dirty John », qui a été transformé en émission sur Bravo.

« Une grande priorité pour de nombreux acheteurs, dont Netflix, est l’incubation de la propriété intellectuelle », a déclaré M. Hurwitz.

Netflix n’a pas diversifié ses activités au-delà de sa plateforme de diffusion en continu, bien qu’elle se soit lancée dans les produits dérivés, les produits de consommation et l’édition, selon Bloomberg.

La société a également transformé ses émissions à succès, comme « Stranger Things », en jeux vidéo. Comme pour les podcasts, ces efforts ont été en grande partie un effort de marketing pour attirer l’attention sur les émissions et les films, mais ils offrent la possibilité de futures sources de revenus.

Pour l’instant, les podcasts font partie intégrante de la division marketing de Netflix. Depuis au moins le mois de mars, Netflix cherche un responsable de l’audio et des podcasts, quelqu’un qui peut façonner « la vision et la mise en œuvre de la croissance de Netflix dans l’espace des podcasts », selon une publication en ligne.

Cette personne sera chargée de diriger et d’élaborer la stratégie de Netflix en matière de podcasts, de négocier et de gérer les contrats avec des partenaires et des agences externes, ainsi que de gérer le budget du département et une petite équipe interne de producteurs et d’experts en podcasts, selon l’annonce.

Jusqu’à présent, les podcasts de Netflix sont disponibles via Apple et Spotify, entre autres plateformes. Cependant, Netflix a testé une fonction uniquement audio, selon des rapports, et a étudié la création d’un nouvel espace en ligne où il partagerait des podcasts et d’autres contenus supplémentaires, selon le rapport technologique Protocol. Netflix a refusé de commenter ces rapports.

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