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Aucune marque africaine ne figure parmi les marques les plus précieuses du monde pour 2020.

Brand Finance publie la liste des marques les plus précieuses au monde en 2020.
Amazon franchit le cap des 200 milliards de dollars en tant que marque la plus précieuse au monde.
Aucune marque africaine ne figure dans la liste des 500 marques les plus précieuses au monde en 2020, établie par Brand Finance.
Aucune marque africaine ne figure dans le classement 2020 du Brand Finance Global 500, car la mentalité de nombreux dirigeants reste axée sur les produits de base plutôt que sur les marques, selon le dernier classement des marques les plus précieuses de Brand Finance.

Selon ce rapport, lancé au Forum économique mondial de Davos, les entreprises africaines ne sont pas très prometteuses pour leurs futurs concurrents.

Bien qu’il n’y ait pas de concurrents, il y a une certaine contribution et influence africaines dans le classement, avec la société chinoise Tencent, détenue en partie par Naspers, cotée à Johannesburg et classée 27e au classement des marques les plus précieuses. Le géant du luxe Richemont, fondé par l’entrepreneur sud-africain Johann Rupert, voit sa subvention Cartier figurer en 123e position dans le classement.

Au niveau mondial, la marque la plus précieuse est Amazon, et l’entreprise a établi une tête de pont pour l’Afrique au Cap, afin de présenter l’intention de la marque à travers le continent.

Jeremy Sampson, directeur général de Brand Finance Africa, a déclaré : « Ce n’est pas pour rien que l’Afrique est considérée comme le continent le plus sans marque au monde. L’Afrique reste disloquée économiquement et physiquement, les marques locales étant plus locales que panafricaines – comme en Europe il y a un siècle.

« La mentalité de nombreuses directions reste ancrée dans les produits plutôt que dans la marque, mais le continent a un énorme potentiel car la population continue de croître et les marques deviennent économiquement viables ».

Le Nigérian Dangote est toujours une marque potentielle.

Le rapport la considère comme la marque la plus potentielle du continent : « La marque est véritablement panafricaine et a célébré sa position de plus grand producteur de matériaux de construction du continent, ce qui se reflète dans la croissance de ses bénéfices ».

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