A base de …d’algues ?
“Je voulais montrer que la belle mode pouvait être bonne pour la planète, que nous pouvons créer de belles choses sans nuire”, a déclaré Áslaug Magnúsdóttir, fondatrice de Katla, une entreprise de vêtements d’intérieur durables basée aux États-Unis mais ayant des racines en Islande. Katla a été lancée en 2020 dans le but de limiter les dommages causés à l’environnement et de fournir aux consommateurs des vêtements qui ne sont pas limités à la période de l’année ou aux tendances rapides.
“Nous ne sommes pas une marque de mode jetable et nous ne sommes pas une marque saisonnière”, a déclaré Mme Magnúsdóttir à OZY lors d’un entretien téléphonique depuis le Portugal, où elle participait au Web Summit Lisbon.
L’entreprise met l’accent sur la durabilité en produisant des vêtements à la demande et en utilisant du coton biologique, de la soie végétalienne et des matériaux innovants comme les algues. Katla emploie également des pratiques de conception “zéro déchet” qui réduisent les déchets de tissu lors de la découpe des patrons, a déclaré Magnúsdóttir. “Nous y sommes parvenus grâce à un mélange de petites séries et de fabrication à la demande”. Les clients commandent en ligne et les articles de vêtements sont produits dans les trois à cinq jours et envoyés juste après, a-t-elle expliqué. “Malheureusement, l’industrie est restée coincée dans ce modèle qui consiste à tout commander des mois à l’avance, puis elle se retrouve avec des stocks excédentaires de 30 à 40 %.”
Elle a également fait remarquer que les pratiques commerciales écologiques peuvent être bénéfiques pour les résultats d’une entreprise de mode. “Si vous êtes en mesure de supprimer 30 à 40 % de votre production et de vendre le même nombre d’articles, vous pouvez faire valoir que votre marge n’a pas besoin d’être aussi élevée – et vous pouvez avoir plus de flexibilité dans la fixation des prix”, a-t-elle expliqué.
Katla développe également une technologie permettant d’utiliser des algues provenant des îles Sleepy, situées au large de la côte ouest de l’Islande, pays natal de Mme Magnúsdóttir. Certains articles contiennent désormais un mélange d’algues, mais l’objectif est d’intégrer ce matériau dans tous les vêtements de la marque.
L’accent mis par Katla sur la durabilité s’est également étendu à l’espace virtuel, avec le lancement d’un jeton non fongible (NFT) composé d’images peintes à la main par l’artiste islandaise Hendrikka Waage. Quinze pour cent des recettes du NFT seront reversées aux efforts de régénération des océans.
”Nous travaillons la mode durable depuis longtemps”.
“Nous pouvons faire faire [le vêtement] en trois jours et l’expédier – c’est tellement plus durable”, a-t-elle déclaré à OZY lors d’une interview dans un café de Kingston. “Chaque fois que j’ai essayé de me tourner vers un modèle de production de masse, quelque chose m’a ramenée vers un modèle plus durable, fait sur commande, en petites quantités et davantage axé sur la demande. Les gens se tournent de plus en plus vers ce modèle, car ils se demandent où sont fabriqués leurs vêtements et qui les fabrique, si le tissu est durable et si les conditions de travail sont bonnes”, a déclaré Mme Linton-George.
Les consommateurs délaissent également la fast fashion au profit de la durabilité, car ils s’interrogent sur la provenance de leurs vêtements, a ajouté Mme Linton-George. “En raison du faible coût, les gens gravitent autour, mais ils ont une conscience. Certains clients me disent : “Je me sens coupable, parce que lorsque j’achète ces produits, je sais qu’ils sont trop bon marché pour avoir un sens.”
Que ce soit en Jamaïque, en Islande ou aux États-Unis, la mode durable doit rattraper son retard pour le bien de l’environnement, mais aussi pour forger une industrie plus rentable, selon Mme Magnúsdóttir, où l’on gaspille moins, où les salaires sont plus élevés et où les produits durent plus longtemps que pour une seule sortie.
Mode et planète :
Que peuvent faire les consommateurs ?
L’Alliance des Nations unies pour une mode durable estime que l’industrie de l’habillement et du textile est responsable de 2 à 8 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre, de l’utilisation annuelle de 215 000 milliards de litres d’eau, de la perte de 100 milliards de dollars en matériaux inutilisés et de 9 % des microplastiques qui finissent dans nos océans.
La surproduction est devenue la norme, les entreprises cherchant à la fois à susciter et à satisfaire la demande, à tirer parti d’une main-d’œuvre bon marché – et de matériaux encore moins chers – et à répondre à des tendances rapides comme l’éclair. Un rapport de McKinsey a révélé que la quantité de vêtements produits a doublé entre 2000 et 2014, alors que le nombre de vêtements achetés par habitant a augmenté d’environ 60 %.
Source Ozy.
