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Comment les marques peuvent utiliser YouTube pour atteindre les Canadiens à l’ère du streaming

Updated: 4 December 2022

Les habitudes télévisuelles des Canadiens ont considérablement changé ces dernières années, et nous diffusons plus de contenu sur nos écrans de télévision que jamais auparavant avec l’essor de la télévision connectée. La télévision connectée (TVC) désigne tout écran de télévision connecté à Internet que les gens peuvent utiliser pour accéder au monde du streaming, notamment via les consoles de jeu, Chromecast et autres appareils numériques connectés.

YouTube a été à l’avant-garde du passage au streaming. En effet, en décembre 2021, plus de 16 millions de Canadiens ont visionné YouTube en streaming sur leur écran de télévision. Ces récentes données d’audience montrent clairement que YouTube est désormais un pilier du salon des Canadiens. Et cette évolution a changé la façon dont les Canadiens définissent la télévision elle-même : 61 % des Canadiens affirment que YouTube ” est de la télévision ” lorsqu’il est visionné sur leur écran de télévision.2

Avec l’essor de la télévision connectée, nous diffusons plus de contenus sur nos écrans de télévision que jamais auparavant.
Aujourd’hui, le streaming et la télévision ne font plus qu’un, et la télévision connectée offre une énorme opportunité de toucher des personnes qui ne peuvent plus être atteintes efficacement par la diffusion traditionnelle. Et YouTube peut aider les annonceurs à toucher leur public sur un écran plus grand. Voici pourquoi les marques devraient privilégier une stratégie de télévision connectée pour exploiter la puissance de la télévision et du numérique avec YouTube.

1. Atteindre le public canadien à grande échelle

Aujourd’hui, les téléspectateurs ont le choix entre de nombreuses plateformes de streaming, mais toutes ne sont pas financées par la publicité. YouTube peut aider à atteindre les audiences de streaming à grande échelle. Selon une étude menée par Ipsos, YouTube est la première plateforme de diffusion télévisuelle en continu financée par la publicité en termes de portée pour les Canadiens, ce qui est plus de quatre fois supérieur à la deuxième plateforme de diffusion télévisuelle en continu financée par la publicité3.

Jusqu’à récemment, YouTube était en grande partie une plateforme que les Canadiens regardaient sur leurs appareils mobiles et de bureau. Mais dans cette tradition vieille de plusieurs décennies de rassemblement autour de l’écran de télévision, les gens regardent maintenant YouTube ensemble avec leurs amis et leur famille. En fait, 64 % des téléspectateurs canadiens de YouTube CTV disent qu’ils regardent avec d’autres personnes.4 Dans le secteur, on parle souvent de ” co-visionnement “.

La prise en compte de plusieurs personnes, ou “co-viewers”, est un élément essentiel de la mesure des publicités télévisées depuis des années. Les marques peuvent mesurer le même comportement avec YouTube CTV, en utilisant les solutions de planification et de mesure de Google pour obtenir une image complète du public qu’elles atteignent désormais grâce au co-viewing.

2. Atteindre le bon public, à la bonne fréquence

Au début de l’année, Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui réduit le risque de lassitude à l’égard des publicités vidéo chez les spectateurs qui regardent sur différents écrans, tout en augmentant la portée avec le même budget publicitaire. Avec Display & Video 360, les annonceurs peuvent gérer la fréquence des annonces sur YouTube et d’autres applications de télévision connectée.

Cela permet non seulement de réduire la lassitude des téléspectateurs, mais aussi d’augmenter le budget consacré aux médias. Dans le monde entier, les marques constatent une augmentation de 5 % de la portée par dollar, en moyenne, lorsqu’elles gèrent la fréquence des publicités sur la télévision connectée sur YouTube et d’autres applications de télévision connectée, plutôt que séparément5.

3. La plus grande toile créative de YouTube

Nous savons que les créations publicitaires sont superbes sur grand écran. Lorsqu’elle est diffusée sur le plus grand écran de YouTube dans le salon, dans le contexte des recommandations de contenu personnalisées et connectées d’un spectateur, elle peut avoir un impact encore plus grand.

Parce que la télévision connectée incite les téléspectateurs à accorder plus d’attention, les marques peuvent en profiter pour raconter de plus grandes histoires. Le salon est un environnement où l’on se penche davantage, de sorte que lorsque les téléspectateurs regardent la télévision connectée, ils le font plus longtemps. En fait, lorsqu’ils regardent YouTube CTV, les Canadiens ont regardé des vidéos plus longues de 80 % et d’une durée 90 % plus longue par rapport au mobile et au bureau.6 La télévision connectée offre donc aux marques une plus grande toile pour raconter des histoires plus longues, en dehors des contraintes traditionnelles de 15 et 30 secondes de la télévision traditionnelle.

Bombardier Recreational Products (BRP) en a profité et a vu des résultats vraiment encourageants avec une récente campagne. En 2021, l’industrie automobile mondiale a été fortement touchée par les défis de la chaîne d’approvisionnement, et l’industrie des sports motorisés a connu la même situation. Alors que les stocks étaient bas, l’équipe de marketing et l’agence de BRP ont changé d’orientation, passant de la stimulation des ventes à la sensibilisation et à la considération de la marque auprès d’un public cible plus jeune et novice dans le domaine des sports motorisés.

Étant donné que la télévision connectée attire davantage l’attention des téléspectateurs, les marques peuvent en profiter pour raconter de plus grandes histoires.
Comprenant que l’écran de télévision offre un placement publicitaire plus immersif et peut offrir des visionnements plus longs, BRP a ajouté des campagnes dédiées à la télévision connectée à son mix vidéo. L’entreprise a constaté que 50 % du temps de visionnage total de sa campagne se faisait via la télévision connectée, avec un temps de visionnage moyen de 5 minutes par spectateur. Combiné à la stratégie marketing globale de BRP, cela a permis à l’entreprise d’augmenter de 43 % l’acquisition de nouveaux clients par rapport à l’année précédente7.

À bien des égards, la télévision connectée n’en est qu’à ses débuts, mais tout indique qu’elle est là pour rester – et pour les annonceurs, il ne s’agit plus d’une stratégie pour un seul écran. Offrant un impact sur grand écran avec les avantages du marketing numérique, YouTube CTV est un moyen efficace pour les marques de toucher le public canadien à grande échelle.

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