Les Canadiens souhaitent de plus en plus être associés à des marques qui reflètent leurs propres valeurs. Les entreprises qui célèbrent authentiquement la diversité devraient illustrer cette valeur canadienne clé dans tous leurs efforts de marketing afin de trouver un écho auprès des acheteurs. Et il est vital pour les marques d’avoir une stratégie de marketing multiculturel spécifique au marché canadien.
Les trois groupes non caucasiens les plus importants au Canada sont les Sud-Asiatiques (25,1 % de la population non blanche), les Chinois (20,5 %) et les Noirs (15,6 %).
Comme la population diversifiée du Canada continue de croître en raison de l’augmentation de l’immigration, la priorité accordée à la diversité dans tous les efforts de marketing ne peut que devenir encore plus essentielle.
Et l’engagement public du Canada en matière d’immigration comprend de nouvelles cibles.
Le Canada incarne la réalité selon laquelle la politique d’immigration est une politique économique.
Il est donc important pour les entreprises canadiennes d’avoir une stratégie multiculturelle, mais une stratégie spécifique à ce marché.
Selon le gouvernement du Canada, les principaux pays d’origine des résidents permanents admis en 2019 étaient l’Inde, la Chine et les Philippines. En comparaison, selon le Pew Research Center, les principaux lieux d’origine des immigrants aux États-Unis étaient le Mexique et d’autres pays d’Amérique latine.
La composition culturelle de notre pays est distincte. Pour trouver un véritable écho auprès des Canadiens multiculturels, les spécialistes du marketing au Canada ne peuvent pas se contenter de reprendre les éléments visuels, les messages et l’expérience du site Web de leurs homologues américains. La stratégie doit être adaptée aux besoins et aux expériences qui reflètent la culture canadienne.
Source: Think with google.
